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黄金周家电齐走高端范-【新闻】

发布时间:2021-04-06 01:42:44 阅读: 来源:标签机厂家

“十一”黄金周历来是家电行业传统的促销节点之一,今年的“十一”家电市场表现虽然不如预期,但各品类的市场各有亮点,其中“高端化”趋势非常显著。 “十一”黄金周历来是家电行业传统的促销节点之一,今年的“十一”家电市场表现虽然不如预期,但各品类的市场各有亮点,其中“高端化”趋势非常显著。

家电市场齐走“高端”范

奥维咨询(AVC)通过对国庆促销期(W39-W40,9.22-10.05)监测观察得出,黄金周期间,彩电、冰洗空、厨卫、小家电等各品类家电产品均呈现出高端化趋势,高端化产品销售增幅明显走高,有力拉动各品类整体均价的提升。

就彩电品类来看,“高大智曲”产品的渗透率持续走高,带动产品升级:其中UHD电视零售量渗透27.3%,同比上升23%;50英寸以上零售量渗透35.7%,同比上升7%;智能电视零售量渗透64.4%,同比上升7%;曲面电视零售量渗透达1.4%。这与彩电市场整体零售额同比下滑15.6%的降幅形成明显对比。

白电的高端产品的市场销售也表现突出。奥维咨询(AVC)数据显示,国庆期间,多门、大容积为代表的高端冰箱同比增幅超30%,变频空调占比突破70%,8公斤以上大容量洗衣机占比近20%,虽然行业整体增速低于预期,但中高端产品增幅明显,价格战未改结构提升主线,产品销售结构依然在提升。

厨小电市场同样如此。十一厨电市场产品升级是主线,智能、大吸力、自清洗等中高端产品热销,有力拉动了各厨电品类均价提升;小家电市场在规模保持稳健增长的同时,均价也有明显上升,除煎烤机外,其他小家电品类的均价都比中秋期间有所上涨,其中西式小家电面包机环比增幅高达14%。

家电产品升级加速

国庆促销期间高端产品得以走俏,与国庆家电消费群体的特殊性有很大关系。国庆黄金周期历来是结婚高潮,也是新婚人群购置家电的旺季,这些新婚群体所构成的黄金周家电消费主力军,大多数都是80后或90后,他们普遍追求时尚感、崇尚高科技,因此在购置家电时多会更加青睐市场新潮的高端家电。这一消费特点与其他促销节点注重性价比的消费特点形成较大区别,使得国庆促期间家电的高端化趋势更为明显。

另外,奥维咨询(AVC)认为,随着家电市场需求趋于饱和,家电行业全品类持续高增长的时代已经成为过去,目前正逐步进入调整周期,未来的需求主要靠更新换代和消费升级。因此,高端化是家电市场的整体大势,而不仅仅是国庆这一段时期的特殊特点。

奥维咨询(AVC)董事长喻亮星表示,未来产品升级将是家电行业的发展主线,高端化则是产品升级的重要方向之一,各品类将进入“从量向质”的发展阶段。家电企业需要把握用户需求变化,用技术进步催生更多符合用户需求的家电产品,通过保障产品的品质和体验赢取用户粘性。

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