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艾德思奇唐朝晖展示搜索真正的移动广告

发布时间:2020-06-29 19:10:17 阅读: 来源:标签机厂家

由全球移动互联网CEO俱乐部长城会主办的第五届“GMIC全球移动互联网大会”在京召开,今年的主题是“重新定义移动互联”。艾德思奇CEO唐朝晖应邀出席了移动营销峰会,他表示,真正的移动广告应该是展示+搜索的组合,只有这样,才能实现广告主移动营销方案的跨渠道整合和增值。

移动搜索市场规模逐渐扩大

艾瑞最新研究数据显示,2012年中国移动搜索市场规模为12.5亿元,增长率为119.3%,预计2013年移动搜索市场规模将达到19.1亿元,将会有更多的广告主加入移动搜索广告市场的角逐。

而来自艾德思奇数据研究中心发布的《2013年广告主搜索引擎投放分析报告》中也显示,2013年搜索广告在网络广告占比将达36%,其中移动搜索广告较其他广告形式效果突出,现阶段性价比较高。

这主要是因为:目前广告主有前期在PC端投放经验,所以在移动搜索投放时会选择核心高转化的关键词、物料进行投放,进而投放效果会比较突显;另外,移动搜索投放预算量仅为PC搜索的20%左右,整体竞争度较低,这也是移动搜索较PC搜索广告数据表现突出的重要原因。

真正的移动广告=展示+搜索

艾德思奇CEO唐朝晖表示,真正的移动广告应该是展示+搜索的组合,只有这样,才能实现广告主移动营销方案的跨渠道整合和增值。

据了解,目前的“展示”广告,主要是通过in APP展示触发客户需求,并以此来进行传播,而“搜索”广告,主要是针对客户已有潜在需求进行传播以满足需求。

唐朝晖指出,单一的无线“搜索”广告投放无法获得手机用户特征,而“展示”广告可以获得准确的手机用户特征,因此如果采用整合方案,可以使“搜索”的营销价值变得可追踪、可评估、可量化。前期通过展示+搜索的组合,后续再整合社会化媒体有关无线的价值,能够实现完整的移动营销需求覆盖。广告主通过采购艾德思奇的一套无线整合方案,即可实现数据打通和整体移动营销方案的增值。

艾德思奇(adSage)是全球领先的数字营销公司,以顶尖的SEM产品和服务著称,艾德思奇移动业务整合了艾德思奇在SEM领域的技术优势和数据挖掘分析能力,并将此优势应用在移动广告领域。凭借旗下先进的广告平台及聚合平台的优势,艾德思奇为开发者提供产品推广和流量变现能力,为广告主提供品牌推广及效果营销服务。艾德思奇的使命是为开发者和广告主创造卓越的投资回报,在移动广告领域取得不断的成功。

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