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当当突围淡季造势促销

发布时间:2020-06-29 18:26:16 阅读: 来源:标签机厂家

当当网业绩

2013年第三季度

营业收入 15.259亿元

净利润 负2790万元

市值缩水一半;市场份额从第二跌至第七。为突破困境,当当网在2月淡季发起5折大促,并传出或与1号店互相入驻的“绯闻”。

商报记者 衷敬睿

重庆商报讯 在如今各大电商平台发展势如破竹的势头之下,当当网好像显得有些“萎靡不振”,目前市值已缩水一半。面对困境,当当网开始了全面突围。昨日,盛传多天的“当当网2·18悬念”终于揭开—全品类百万商品5折,打响了其淡季造势的第一炮。

当当市场份额退居第七

当当CEO李国庆在去年12月的一条“没出售想法,但欢迎战略投资者”的微博,坐实了近期频频传出的“当当网缺钱寻买家”消息的“缺钱”部分。

长久以来,图书都是当当网的优势项目。然而,随着京东、苏宁易购等大型电商平台在图书乃至电子书上大打价格战,如今不管是在售价还是其他方面,当当已没有特别的优势了。尤其是当当入驻天猫之后,就意味着其已退出了平台电商的争夺战。

公开数据显示,2012年当当网净亏损4.44亿元,2013年尽管亏损收窄,但仍旧不容乐观。其2013年的第三季度财报显示,营收15.259亿元,比2012年同期增长19%,净亏损2790万元,同比收窄72%。在中国网购B2C销售市场份额上,当当也从2010年9%位居第二,降至2013年2%位居第七。

“2·18”全面促销

面对困境,当当网开始奋力突围。情人节当天,当当网官方放出了“什么样的投资能达到10%?2月18日,谜底揭晓!”的微博,这让业界众“猜”纷纭。

昨日谜底揭晓,当当网推出了“投资大脑!开学起跑全品类百万商品5折”的主题促销活动。商报记者在其官网上看到,自2月18日起至2月24日,在图书、孕婴童、3C数码、电子书、尾品汇等全品类板块进行开学季大促,5折封顶。

“日用百货的毛利率都较高,即使打半折也能保证基本利润。当当还是以噱头为主,为自己的一次全面促销造势。”昨日,产业经济观察学家梁振鹏在接受商报记者采访时表示。

与1号店频频“互动”

尽管2·18的促销活动已被证实为营销噱头,但当当网与1号店的“暧昧”互动却持续为人所关注。

早在此前,当当网官方微博曾发布“1生何求”,与此同时1号店官方也发布了一条“当爱就爱”的微博,再度引发业界关注。昨日更是有消息传出,当当网与1号店或将互相入驻,二者的购买后台与支付渠道仍旧独立。借此,当当网与1号店可互通有无,增加用户粘性。为此,商报记者致电双方,双方均表示对合作一事暂不予回应,却没有明确拒绝。

“二者合作的可能性很大。而且如果当当网与1号店相互入驻,将会产生1+1大于2的效果。目前的电商竞争日趋白热化,小电商难以存活,大电商也在不断融合。”电子商务观察家鲁振旺如此认为。

纵深

弱弱联合

能否突围?

在产业经济观察学家梁振鹏看来,当当网与1号店的合作属于弱弱联合。两者如果联手,直接原因就是为了自身业务发展需求,提升品牌效应。一方面可以互借对方网站的流量入口、客户资源等进行用户交换,以此提升流量,另一方面还能互补欠缺的资源缺口。“当当此次的"218狂欢",估计也是一次试水,看能否造势另一个"双11",但这是有难度的。”梁振鹏说。

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