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黄光裕的执意决定国美投资10亿做黄金生意

发布时间:2020-03-10 11:13:47 阅读: 来源:标签机厂家

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[摘要]黄金能否成功取代家电,成为黄光裕家族的新标签?

国美电器(微博)黄光裕

华夏时报记者卢晓北京报导

在灵魂人物黄光裕的指挥下,国美(微博)控股团体(后简称国美控股)正在成为黄金领域的搅局者。事实上,在国美电器大股东的身份以外,黄光裕家族一直在试图进行去电器化的多元化战略。而这一次,黄金能否成功取代家电,成为黄光裕家族的新标签?

10个亿投资黄金

9月19日,一家3500平方米的黄金零售门店在北京西三环行将开业。除它使人吃惊的面积和价格外,更令它备受关注的是,它属于黄光裕,这个至今身处囹圉的家电大鳄。

而更使人吃惊的是,黄光裕的黄金生意其实不仅仅止足于零售。国美控股还将踏足黄金产业链上游,入手金矿。有消息称,黄光裕希望做出和菜百、老凤祥等传统黄金零售卖场明显有差异化的品牌模式。

多边金都的相干负责人对《华夏时报》记者确认了国美将买入金矿的消息。他对记者说:我们是有这个想法,还包括要找一个厂家,买下它将来自己生产。

据记者查阅资料显示,负责运作国美黄金业务的多边金都商业有限公司,成立于2013年6月,隶属于国美控股旗下的北京多边荟投资有限公司。而多边荟则是国美控股在2012年成立的投资新业务板块,其法人代表为黄光裕胞妹、国美控股总裁黄秀虹。

看起来,黄光裕对黄金生意的计划十分庞大。有消息称,依照计划,该业务将作为国美控股未来体量最大的全新业务之一。

上述相干负责人告知记者,国美正意图搭建起一条从上游的材料,到渠道、实体店,再到消费者,到回收的一条闭环的黄金产业链。但他也对记者表示,对于国美买入金矿的进展,还没有准确的信息。目前,黄光裕为这场黄金游戏抛出的前期投入已有十个亿。

黄式风格再现

国美的这场黄金生意,处处彰显着强烈的黄式风格。

有熟习国美的业内人士告知记者,踏入黄金领域,是身在狱中的黄光裕的执意决定,并且亲身策划指挥。而多边金都总裁英池此前也曾对外表示,多边金都的相干业务、投资、发展计划通过信件,黄总是知晓的。

据记者了解,英池跟随黄光裕多年,此前曾担负青岛国美老总,和黄光裕的助理。

而看起来,多边金都也照旧在复制黄光裕当年在家电领域获得成功的以亏损换范围的商业模式。

有消息称,为了确保低价,国美允许多边金都每一年亏损一亿元,用三年赢得市场。上述多边金都相干负责人对记者证实了这1消息。他告知记者,这是公司制定的整体战略,允许我们每一年亏一个亿来做市场。

但黄式风格有所变化的是,黄光裕为国美的黄金生意设计了一条以线上为主、发展线下的O2O商业模式。

多边金都首先展开线上业务。3月21日,多边金都网上商城上线。据记者了解,多边金都明确提出2020年,线上业务要覆盖全国,乃至明确要求其实不寻求店面数量。

目前,多边金都的线上零售渠道共有四个。除自己的网上商城,和与上市公司国美电器共同持有的国美在线以外,国美还出人意料地选择了天猫与京东,这两个此前与自己一直在家电方面剧烈竞争的电商平台。

计划中的4家门店也在推动当中。上述相干负责人告知记者,国美计划在北京的东西南北各开一家黄金门店。在中塔店以外,有两家地址已选好,但第四家的地址目前还没有肯定。而多边金都更大的计划是2016年,将在所有的一线城市开设门店。

尝试去电器化

黄金生意,是黄光裕家族试图去电器化的又一次新尝试。

上述业内人士告知记者,黄光裕曾在计划多边金都时表示,黄金零售卖场做好做规范后,未来是要实现国美去电器化转型的重要支持。

记者了解到,黄光裕希望国美的黄金业务,能够像家电一样,通过整合黄金消费市场,成为一个全国性的黄金品牌。

而事实上,黄光裕家族在家电以外,早已前后涉足地产、家电制造、医药、体育等产业,并也大都雄心勃勃地提出整合的口号,但这些尝试终究大多偃旗息鼓。

而在菜百、老凤祥等传统金店纷纭踏足线上的情况下,在黄金领域出发点为零的国美还能有多少机会?

国美明显有着进入黄金行业的理由。

今年4月,在深圳召开的2013中国珠宝业消费数据发布暨2014中国珠宝业发展趋势研讨会发布数据显示,2013年中国黄金珠宝产品零售消费总额超过4700亿元,而黄金珠宝网购销售额首次超过120亿元。线上零售的比例明显还不到3%。

黄金评论员肖磊认为,多边金都的模式对传统黄金卖场必将带来巨大冲击。

而黄金行业资深业内人士乔正也对记者表示,国美的运作模式跟传统的老凤祥等金店不同。国美有自己的品牌价值,有快速扩大的根基,做黄金零售会很快。

但国美想抢占黄金市场也其实不容易。

乔正也对记者表示,现在黄金零售行业的利润已很微薄。同时安全对国美新进入黄金行业来讲也存在考验,还需要触及担保公司、安保、保险等。

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