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视频成游戏外移动变现新金主

发布时间:2020-02-11 06:42:56 阅读: 来源:标签机厂家

BI Intelligence近日发布报告称,得益于年轻用户的爆发式增长和移动设备普及的推动,移动视频出现了大幅增长,移动视频广告也是移动广告领域中的最大亮点。

该报告称,移动视频的爆发式发展主要有三大原因:能够支持随处使用视频服务的高速4G LTE技术、移动视频在年轻用户当中的迅速普及和平板电脑的发展。

移动视频服务的规模已经开始增长,和游戏一起成为有效的变现手段。以移动设备为核心的新型视频生态系统正在形成。

1、平板电脑在移动视频领域举足轻重。尽管人们使用的平板电脑数量不及智能手机,但它在全球在线视频观看时长中的比例为3.7%,接近智能手机的4.5%。

2、年轻观众日益远离传统的广播和收费电视服务,这是移动视频追赶这些服务的重要机遇。

3、移动视频广告费用高于移动平台上的其他广告形式。

4、移动视频的继续发展仍有障碍。最主流的移动操作系统Android仍是移动视频发展的难点。

移动视频广告成为热点

就像在PC上一样,移动视频中的广告是整体广告中的一大亮点。移动内容服务商为视频广告收费更高。eMarketer估算,今年美国移动视频广告市场将达5.2亿美元,占数字视频广告整体的13%。

1、在手机上看视频的用户没有耐心看完广告,但在欧美市场,他们的广告点击率是PC视频广告的二至四倍。

2、移动广告平台Nexage报告称,移动视频广告的价格是普通移动广告的10倍。移动应用评测和广告平台Flurry宣称,其移动视频广告部门的有效每千次展示费用高达10美元以上。

3、AdColony表示,其移动视频广告为内容服务商带来了60%的广告收入提升。

4、但整体而言,广告主和广告商们已经更加熟悉移动视频广告形式。此外,由于技术和广告平台等方面的进步,移动视频广告普及率得到了提升。

4、专为平板电脑而设计的广告和非广告推广视频都在迅速增长。

5、 品牌视频广告服务商YuMe透露,该公司在英法两国的移动视频广告收入去年增长了超过5倍。AdColony也表示,美国移动视频广告营收同期增长了500%。

6、ESPN移动高级副总裁迈克尔•贝尔(Michael Bayle)透露,汽车行业正在迅速切入移动视频广告市场。

移动视频的变现不止广告这一种模式,订阅模式也取得了长足进步。

1、HBO推出了HBO Go应用,向没有购买该电视台服务的用户提供视频;这一应用取得了不错的效果。

2、美国职业棒球大联盟(MLB)通过不同屏幕上的棒球比赛视频服务取得了1亿美元的营收。2012年,MLB电视用户中有25%通过移动设备、电视和PC三种方式观看视频。

BI Intelligence在该报告得出了如下结论:

1、平板电脑正日益成为长视频的主要传播渠道。

2、29岁以下的年轻观众是推动移动视频增长的动力之一,他们正在远离传统电视服务,使用第二屏幕,还在移动设备上看直播节目。

3、对于担心“移动悬崖”的内容服务商而言,视频变现和移动视频广告能帮它们抵御传统广告费用低的问题。

4、移动视频广告费用仍然颇高,而且相关人士无需担忧广告内容不足或质量不佳,因为广告内容供应方的情况已经有了很大改善。

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