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新媒体资本博弈的牺牲品

发布时间:2020-02-11 01:57:55 阅读: 来源:标签机厂家

在资本的眼中,新媒体只是他们的一枚棋子,他们投资新媒体的唯一目的就是上市或者被并购,然后资本在溢价后成功退出。

然而事实上,新媒体并不是一般意义上的公司,他们的成长有其自身的规律和逻辑,在资本市场拔苗助长般的推动下,有些新媒体公司侥幸上市,多数则死在资本退潮的沙滩上。

当资本的热情逐渐退去,人们才可以比较理性的看清楚这场泡沫背后的因果关系。

资本的逐利性是无可厚非的,每一家投资新媒体的风险投资公司都希望在三四年内成功退出,拿到一笔丰厚的回报;然而媒体的成长有其自身的规律,恰好不是一个可以速成的行业,每个新媒体要想证明其商业价值和传播价值都需要若干年的时间。

媒体和其他产品的本质是一样的,从经营一个产品有人买到有人持续的购买,再到可以规模性的经营,这个过程是需要时间累积的,对于新媒体而言,如果缺乏这样一个过程去验证其商业价值和传播价值,就很容易出现虚热和泡沫。

但是资本没有耐心去等待新媒体慢慢长大,更没有耐心等待其证明自己的商业价值,唯一能做的就是迅速做大规模,不管是并购也好,还是做假账虚报规模,例如有些新媒体公司为了完成所谓的收入目标,几家相互熟悉的新媒体公司竟然可以互相置换广告,在置换业务中将自己的营收做大。有了这些才有更多的上市和并购的筹码。

在资本的驱动下,新媒体公司只能不断的跑马圈地,把规模做得越来越大,迅速的形成规模优势;风险投资则通过并购实现资本的退出和变现,但是新媒体公司自身则还是一个发育过快营养不良的少年。

而在移动电视的发展过程中,善用资本杠杆来实现资源整合是该市场实现跨越式发展的重要因素。这个领域的新媒体公司对于核心渠道资源的掌控也是其能够获得资本青睐的重要原因。但是,在实现资源整合之后,也对其运营整合能力提出挑战。

例如,华视传媒就需要在渠道扩张后,全面梳理并评估其掌控的资源,必须要精耕细作、内容上也要进一步提高质量,要提供给广告主可衡量的投资回报率以及优质的服务,从而实现媒体价值以及市场份额的进一步提升。而这些则需要更多脚踏实地的投入。

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