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微信收费一场激进的自卫战

发布时间:2020-02-10 17:48:11 阅读: 来源:标签机厂家

(速途网专栏 作者:莫谦)10月29日,传闻已久的微信收费生活终于以微信服务号每次认证收费300元的方式正式到来。此前,工信部官员认为运营商像微信收费具备一定合理性之后,又有腾讯方面的含糊回应,让不少用户纷纷开始担心微信将面向用户实行全面收费策略。虽然事后各方也都排除了全面收费的可能性,但直到29日微信公众平台升级,收取微信服务号认证每次300元的消息被传播开来,很多微信用户心中久压的石头方才落下。

对此,小谦个人认为:微信服务号收费,一方面可以延缓微信面向全用户商业化时代的到来,是微信团队通过传统盈利模式进行商业化试水的行为,令一方面也将提高微信公众服务平台的信息服务质量,有助于微信在来往、易信的强势攻击下,形成自己特有的公关优势。在多方互联网巨头实力强势合击的情况下,微信服务号认证收费可以说是微信自身引爆的激进型自卫战。

商业化小试水 微信大动作的前奏

商业化是人们谈论微信之时,不可能忽视的一个问题。如果说电商、游戏将会成为微信的主要商业化方向的话,那么对腾讯发展多年依旧可行有效的会员增值服务收费方式改造,也算是一个实现商业价值最大化的举措。

在腾讯qq中,会员、绿钻、蓝钻、黄钻等包月型增值服务,以更多更好的腾讯系产品使用特权,赢得了受众们的鼎力支持。在微信推出公众平台之后,公众平台可以说是一款相对独立的腾讯系新产品,按照以往腾讯系主要产品发展逻辑,公众平台收取包月包年型的增值服务,可以说是理所当然的。

在今年“微信收费”话题火热全国的那段日子里,广大受众的声音明显有不少都是属于不支持微信面向用户的全面收费的。订阅号和服务号相比,订阅号运营方的经济能力不一,微信给他们所带去的价值也难以量估,统一性收费又要保证更大的公平程度难度很大。服务号作为一种运营方以企业机构为主的另一体系,最低经济能力综合上要比微信订阅号体系的最低经济能力高。因此,最终在微信公众平台实行首次商业化进程的体系,服务号最为合适。

至于300元一次认证的收费标准,小谦并没有更加具体的微信服务号体系的数据,不清楚这个价位是否在微信服务号体系中算是公平的。但不可否认的是,300元对于运营方以企业机构为主的服务号体系来说,经济压力不算大。

微信公众平台是拓展微信商业价值的一个重要平台,服务号认证收费可以说是一次商业化的小试水。按照微信团队此次透露出来的消息,交纳300元认证费并认证成功之后,微信将对服务号开启公众平台开放接口。

收费认证之后,微信服务号的整体服务水平将会有所提升(我个人认为对于微信整体生态环境的优化程度不大),服务号运营方通过更多的微信公众平台开放接口,将能够更大程度上的提供自家服务号的服务质量。从此角度上观察的话,微信给服务号体系提供更大的服务号个体服务能力展示空间,将在平台服务上拉近微信与服务号运营方的关系(如果在微信提供了更多的开放接口,运营方在微信上的服务号人气足,那么运营方将很有可能更大程度上支持微信公众平台,渐渐和微信融为一体。对此,我个人认为来往、易信、新浪微博都应该加快速度维护平台和这些服务号的关系,或者努力构建出更具价值的体系,为企业机构提供多平台运营的价值)

服务号是微信自卫第一步,日后订阅号也将有可能迎来认证收费时代。从当前来看,拥有更多的推送能力的订阅号对于微信生态环境优化的能力要比服务号强,在服务号整体服务能力提升的辅助下,日后订阅号的认证收费将是微信开启大动作的一个象征。

在来往、易信、微博粉丝服务平台这些由阿里、新浪、网易、中电信这几大几乎占据了中国互联网半边天的势力合击之下,微信虽说优势明显,但也必须采取措施提升自身的竞争优势。如果说来往、易信的免费策略是妄图快速吸引用户的话,那么微信收费可以说是微信团队的一场激进自卫战。笔者以为,公众平台收费是大势所趋,微信铺开了战局,能否让微信成功自卫拉开距离的最主要因素,在于来往、易信这些新入者如何看待微信的收费策略。

作者:小谦,长沙互联网闲鼠一枚,互联网评论人士,微博@小莫谦,微信关注net1996,易信添加小谦。

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